从咖啡场景走向家庭零售，Oatly（噢麦力抹茶燕麦奶）全新进入中国大陆地区开市客渠道

从熟悉的咖啡馆风味体验，走向更广泛的家庭日常消费场景

      近日，Maximo（达上贸易（上海）有限公司）正式宣布，Oatly（噢麦力抹茶燕麦奶）已全新上线中国大陆地区开市客渠道，并将于全国相关门店陆续销售。此次新品进入高端会员制零售场景，不仅进一步丰富了 Oatly 在中国大陆市场的渠道布局，也意味着植物基饮品正从相对集中的专业饮用场景，逐步走向更广泛、更高频的家庭零售消费场景。

      长期以来，Oatly 作为备受关注的燕麦饮品牌，持续活跃于咖啡、轻餐与城市生活方式消费场景中，并逐步建立起鲜明的品牌认知。此次抹茶燕麦奶进入中国大陆地区开市客渠道，既是 Oatly 在零售场景中的进一步延伸，也是品牌从“咖啡场景心智”走向“家庭饮用心智”的重要一步。通过更适合零售终端的包装规格、更清晰的日常饮用定位以及更贴近日常生活节奏的消费场景表达，噢麦力抹茶燕麦奶将进一步触达注重品质、偏好创新风味并关注饮食趋势的核心消费人群。

植物基饮品消费逻辑正在变化：从专业场景认知到家庭日常渗透

       近年来，中国大陆植物基饮品市场持续发展，消费者对这一品类的理解也在不断深化。早期，植物基饮品更多依托咖啡馆、奶茶店及特定生活方式场景被消费者认知，成为一部分都市消费群体熟悉的“外出饮用选择”。而随着市场成熟和消费教育推进，植物基饮品正逐步摆脱单一场景限制，从专业饮品渠道延展至商超零售、家庭储备和日常便捷饮用等更多生活环节。

       这一变化背后，反映的是消费者饮用习惯的自然迁移。一方面，消费者对植物基产品的接受度不断提升，购买理由也从最初的尝鲜、替代，逐渐转向风味偏好、生活方式表达及日常消费便利性；另一方面，零售渠道对于植物基品类的包容度和丰富度也在不断提高，使得原本更多出现在咖啡场景中的产品，开始进入家庭冰箱、办公空间和规律性囤货清单。

        噢麦力抹茶燕麦奶此次进入中国大陆地区开市客，正体现了这一趋势。它不是简单从一个销售渠道进入另一个销售渠道，而是从消费者熟悉的“咖啡馆关联品牌”进一步向“日常可买、日常可饮、家庭可备”的零售消费品身份延展。

以抹茶风味打通“熟悉感”与“新鲜感”，增强家庭零售场景下的产品吸引力

        产品层面，抹茶燕麦奶具备较强的场景转换优势。抹茶本身作为消费者认知度较高且拥有稳定喜好的经典风味，既带有一定的质感和茶感表达，又具有较强的大众接受基础。对于已经熟悉燕麦奶产品的消费人群而言，抹茶风味增加了产品的层次感与新鲜度；对于正在接触植物基饮品的新消费群体而言，抹茶则是一个更容易建立口味联想、更容易产生尝试意愿的切入口。

       这使得噢麦力抹茶燕麦奶在从咖啡场景走向家庭零售的过程中，具备更强的过渡能力。一方面，它延续了品牌在都市饮品场景中的风味感知与生活方式印象；另一方面，它又通过更直观、更轻松的饮用形式，降低了消费者在家庭日常场景中的选择门槛。

       对于现代家庭消费而言，饮品已不再只是“解渴”的基础品类，而越来越成为早餐搭配、午后休息、办公补给、轻松独处和家庭分享中的日常组成部分。噢麦力抹茶燕麦奶所具备的风味特征与即饮便利性，也使其更容易融入这些高频且真实的生活节点。

开市客渠道助力植物基饮品从趋势型消费走向高频型消费

       作为全球知名会员制零售企业，开市客以严格选品、稳定会员体系和高效购物体验，持续吸引注重品质、效率与家庭消费价值的核心客群。对噢麦力抹茶燕麦奶而言，进入中国大陆地区开市客，不仅意味着渠道层面的拓展，更意味着其有机会在更贴近家庭日常采购逻辑的零售环境中，完成从趋势型产品向高频型产品的进一步转化。

       会员制卖场天然具备囤货消费、家庭消费和周期性复购的场景优势，这与即饮型植物基饮品日益增强的家庭渗透趋势高度契合。消费者在开市客购买饮品时，往往不只是为了单次尝试， 更是在为未来一段时间的家庭使用做准备。因此，能够进入这一渠道的产品，通常更需要在品牌认知、产品品质、使用场景和包装规格等多个层面具备综合适配度。

      噢麦力抹茶燕麦奶凭借品牌影响力、风味创新度及日常饮用便利性，有望在这一零售环境中建立更稳定的消费基础，并进一步拓宽植物基饮品在家庭消费领域的发展空间。

达上推动场景型新品高效落地，持续拓展高端零售饮品结构

        在此次噢麦力抹茶燕麦奶进入中国大陆地区开市客渠道的合作中，达上围绕新品导入、节奏规划、终端落地及后续运营保障等关键环节进行系统推进，确保产品能够高效进入目标渠道，并在终端呈现和消费体验上实现稳定落地。

        此次合作也体现出达上在“场景型新品”零售化落地中的综合能力。对于这类原本已在特定消费场景中具备一定认知基础、但尚需进一步拓展家庭零售空间的产品而言，渠道导入不仅考验执行效率，也考验对消费者生活方式变化和零售逻辑转化的理解。达上在这一过程中所发挥的桥梁作用，进一步强化了公司在高端零售饮品领域的整合价值。

从“外出消费认知”走向“家庭储备选择”，品牌与品类同步实现延展

        噢麦力抹茶燕麦奶此次进入中国大陆地区开市客，所代表的不只是一个新品上架动作，更体现了品牌认知与品类价值的同步延展。对于消费者而言，品牌从咖啡场景走向家庭零售，意味着它开始更深层地介入日常生活；对于品类而言，植物基饮品从单一生活方式标签走向日常高频饮用，也意味着市场正在进入更成熟的发展阶段。

        这种变化的关键，在于消费者是否愿意把原本在“外部环境”中完成体验和认知的产品，真正带回家庭、带入日常，并建立起持续复购关系。从当前饮品市场的发展趋势来看，兼具品牌认知、风味特色、饮用便利和零售适配度的产品，更有机会完成这一跨越。

        噢麦力抹茶燕麦奶此次上线开市客，正是在这样一个市场阶段下的重要实践。它让“燕麦奶+抹茶”的风味组合，从相对轻社交、轻体验的城市消费印象，进一步进入家庭型、规律型、零售型的真实消费场景之中。

达上 Maximo负责人表示：

        “此次噢麦力抹茶燕麦奶成功上线中国大陆地区开市客渠道，是我们（达上）推动优质创新饮品进入重点零售场景的又一成果。我们关注到，植物基饮品的消费逻辑正在发生变化，越来越多消费者开始将原本在咖啡和外出场景中熟悉的产品，纳入到日常家庭采购清单中。抹茶燕麦奶兼具品牌认知、风味特色与零售适配度，具备从场景性饮品向日常消费品延展的良好潜力。未来，达上将继续发挥渠道整合、终端运营与供应链协同优势，引入更多符合消费趋势变化的优质产品，持续满足市场多元化需求。”

Oatly相关负责人表示：

        “此次抹茶燕麦奶进入中国大陆地区开市客渠道，是 Oatly 在零售场景布局中的进一步延伸。我们希望通过更贴近日常生活的产品触达方式，让消费者不仅能在外出场景中接触 Oatly，也能在家庭、办公及更多日常时刻中轻松享受抹茶燕麦奶带来的风味体验。未来，Oatly 将继续围绕消费者对品质、风味与便利性的综合需求，探索更多适合不同生活场景的产品表达。”

持续拓展植物基饮品日常消费边界，释放家庭零售场景长期潜力

        据悉，噢麦力抹茶燕麦奶已正式上线中国大陆地区开市客渠道，并将在全国相关门店陆续销售。此次新品入驻，不仅进一步完善了 Oatly 在中国大陆市场的零售端产品布局，也为开市客会员消费者带来了更具风味特色、更加贴近日常生活节奏的植物基饮品新选择。

        未来，随着消费者对便捷饮用、创新风味与品质生活方式的关注持续提升，植物基饮品从专业场景走向家庭零售的趋势有望进一步加快。Oatly、达上与开市客的协同合作，也将持续为中国大陆高端零售饮品市场注入更多场景化、日常化和多元化的发展动能。