达上Maximo引进，统一鸡蛋布丁入驻Costco

       黄底红字的经典包装出现在Costco冷柜中，不仅是产品的上架，更是一场国民甜点与会员制零售的深度握手。

        本周，全国各地的Costco门店迎来一位由达上Maximo引进的“新成员”——统一鸡蛋布丁。这款承载着许多人童年记忆的国民甜点首次以特供家庭装形式进军会员制仓储超市，成为Costco本土化战略的又一重要落子。

        在Costco上海闵行店，统一鸡蛋布丁被精心陈列在冷藏甜品区的显眼位置。与普通商超常见的三入装不同，此次Costco版本采用了独家定制的大容量包装，更契合会员店家庭集中采购的需求特点。

01 渠道突破：国民甜点的会员制超市首秀

       统一鸡蛋布丁以其滑顺Q弹口感与独特焦糖风味，长期深受消费者喜爱，已成为一款经典国民甜点。达上Maximo正抓住次产品的特点强力推荐给Costco。此次登陆Costco，是这一国民品牌再次与会员制仓储超市达成深度合作。

       近年来，Costco持续加码中国市场本土化战略。随着Costco在中国市场逐步扩大电商业务覆盖范围，会员也可以通过Costco的同城配送服务购买到这款新品。这为偏好线上购物的会员提供了便利，也拓展了产品的触达范围。

      达上Maximo的经营理念一直在为中国的消费者与零售商引进优良的国际知名产品，同时也不断在为国外的零售商引进具有中国特色、有情感共鸣的国内优良产品到千家万户。

      负责达上Maximo 的市场部商品运营的徐经理表示：正是因为如此，“统一鸡蛋布丁不仅是一款甜点，更承载了许多人的童年记忆。”也同样收到Costco采购的青睐。

      此次上新的统一鸡蛋布丁保持了经典配方，选用优质原料，确保口感Q弹细腻。产品底部保留的焦糖层与上层奶香布丁形成完美搭配，带来多重口感体验。

02 供应链创新：短保甜品的物流挑战

      统一鸡蛋布丁作为短保产品，对供应链要求极高。Costco为保障产品新鲜度，专门优化了其冷链配送体系。据悉，此次合作推动了达上Maximo、统一与Costco物流系统升级，这将惠及所有销售渠道。

      这也是Costco首次在中国引入本土短保甜品品牌。此前，Costco的甜品多以冷冻或长保产品为主，统一鸡蛋布丁的加入丰富了其产品矩阵。

      Costco在中国的电商业务采取了一种独特的模式。不同于其他零售商，Costco没有建立前置仓，而是采用“店仓合一”的模式，由门店负责拣货和包装，再交由第三方物流配送。

       这种供应链的完善不仅有利于Costco渠道的销售，也为统一鸡蛋布丁未来进入其他高端渠道积累了经验。

03 消费场景：多元吃法拓展产品边界

      统一鸡蛋布丁的吸引力不仅在于其经典味道，还在于其多元的消费场景和创意吃法。

      除了直接食用外，统一鸡蛋布丁还可以加入奶茶增添层次感，甚至冷冻后变身为布丁冰棒，为夏季消暑提供新选择。这种多变的产品特性与Costco会员追求高性价比和多样性的需求高度契合。

      在家庭消费场景中，统一鸡蛋布丁既可作为儿童的课后点心，也是成年人的怀旧甜品。这种跨年龄段的吸引力，使其非常适合Costco的家庭采购定位。

   “在Costco看到统一鸡蛋布丁让我非常惊喜，”一位正在选购的会员表示，“这么大包装很适合我们家，两个孩子都特别喜欢，有时我也会加入水果做成更精致的甜品。” 

04 市场策略：差异化竞争破解同质化

        在Costco甜品区，传统上由西方口味主导。统一鸡蛋布丁的加入为消费者提供了东西方口味融合的新选择。

       与Costco自有品牌科克兰系列和常规烘焙产品相比，统一鸡蛋布丁具有明显的差异化特色。产品坚持经典配方，严格控制糖分添加，打造出口感清爽、甜度适中的特色甜品。

       定价方面，统一鸡蛋布丁在Costco保持了品牌一贯的高品质定位，但同时提供了相对于其他零售渠道更具竞争力的会员价格。这符合Costco“优质优价”的一贯策略，使产品在Costco的甜品阵列中具有独特的价值主张。

       值得一提的是，Costco在运费策略上与众不同。不同于其他零售商提供的免运费政策，Costco明确收取12-20元不等的运费，以显性化物流成本。这一策略也体现在商品定价上，确保毛利润不超过14%。

       随着秋冬季临近，Costco还将陆续推出更多节日限定商品。但像统一鸡蛋布丁这样常年供应的国民甜点，正预示着仓储会员店选品策略的深层转变。

       未来几个月的销售数据将揭示国民甜点在会员店渠道的市场潜力，但无论如何，Costco货架上的东西方口味融合已成为不可忽视的趋势。统一鸡蛋布丁的入驻，为中国本土品牌与国际零售渠道的合作提供了新的范本。